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图形语言在包装设计中的应用上

2021-08-18 来源:吉林农业机械网

图形语言在包装设计中的应用(上)

摘要:包装中的图形设计,旨在获得一种能够迅速传递产品信息的效果。文章通过具体论述包装设计中图形要素的分类、表现形式、遵循的基本原则几个方面,来说明图形语言在包装设计中的重要性。其目的是如何运用图形语言,设计出具有强烈视觉冲击力的包装产品,使它们能够在极短的时问内引起消费者的注意,进而达到促销的功能,最终提高包装产品在市场销售中的占有率和竞争力。

关键词:包装设计;图形语言;视觉传达

包装设计中的图形语言,就是利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性,将商品的内容和信息准确地传达给消费者,并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应,进而引导购买行为。包装设计中的图形语言,往往构成了包装整体形象的主要部分,使商品形象具有个性美和审美品味,并加强了产品的促销功能。好的包装产品,可以在没有文字的情况下,通过视觉语言进行无声地沟通交流,它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异,从而达到无声感染的艺术效果。本文从包装设计中图形语言的分类、表现形式及应遵循的基本原则这几个方面进行论述,来说明如何运用图形语言的表现形式,在瞬间给人们留下完整、深刻的印象,使包装产品的信息得以准确、迅速地传递给消费者。

1 包装设计中图形要素的分类

包装设计中所运用的图形要素多种多样,通过这些不同形式的图形语言来传达出一定的信息量,进而加强消费者对产品的印象。包装上的图形语言,从内容上主要分为产品实物形象、原材料形象、标志图形、象征图形几种。

产品实物形象就是在包装上直接展现商品的形象,通过摄影或写实插图手法对产品进行美的视觉表现,使消费者能够从包装上直接了解商品的外形、色彩和品质;原材料形象就是指有一些加工后的商品,从外表看不出其原材料,但这些商品在制造过程中,使用了与众不同的产品原材料,为了突出这一点,在包装上展现原材料的形象,比如橙汁饮料,画面主体形象便是橙子、苹果汁饮料,画面主体形象为苹果,见图l。这一类图形多为食品、饮料等商品使用,这样有助于消费者对产品特色的了解,容易辨别,便于选购;利用产品品牌标志作为包装上面的图形,可强调品牌和产品质量的可信度。标志在很大程度上代表着企业的信誉,产品的质量。生产商品的企业内涵 。在以品牌定位的包装设计中,标志图形较为醒目、直观,均可以成为包装上的图形形象,见图2。在包装装潢设计中,在对产品品牌标志图形进行构图时,它们各自所占的比重,要处理得当,不能单纯为了构图的需要而任意放大或缩小;象征图形就是运用与商品内容无关的形象,以比喻、借喻、象征等表现手法,突出商品的性格和功效。在商品本身的形态不适合直观表现或没什么特点的情况下,这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性。

包装设计师要根据不同消费者的需求和商品的内容,善于运用以上的图形要素来设计包装,进而准确地表达出商品的属性。在运用这些图形要素时,要注意图形与文字、图形与图形、图形与色彩之间视觉要素的对比与统一,不要使图形的内涵与所要表达的内容相左,或给人以不着边际的感觉。

2 包装设计中图形语言的表现形式

图形要素的表现形式多种多样,每一个创作者的表现语言也都有所不同,因此不同的技法也会产生不同的效果。总的来讲包装设计中图形语言的表现形式有具象图形和抽象图形这2种表现手法。

2.1 具象图形的表现形式

具象图形的表现技法是指对自然物、人造物的形象,用写实性、描绘性的手法来表现,让人一目了然,一眼就能了解它表达了什么,其特征是容易让人由已知的经验,直接引起识别及联想。这种表达方式,最能具体地说明包装中的产品,并能强调产品的真实感。具体图像的表现形式通常以摄影图片、绘画图形为主要手段。

在包装设计中,摄影图像可以直观、准确地传达商品信息,因其能够真实地反映商品的造型、材料和品质,形象逼真,色彩层次丰富,所以在包装上的应用日益广泛。摄影图形除写真表现外,又可以采用各种特殊处理,如暗房技术、电脑图形处理,以形成多种图形形式。而且也可以通过对商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现,以便来宣传商品的特征,突出商品的形象,促进消费者的购买欲望;绘画手法直观性强,欣赏趣味浓,是宣传、美化、推销商品的较好手段。主要有喷绘、水彩画、素描、水粉画、蜡笔画、丙稀画等多种表现技法,可以根据包装产品的特点进行设计与创作。绘画手法表现在商品包装上同纯绘画作品还不一样,它能体现出商业味道;还不同于摄影,更有取舍、提炼和概括的自由口 。

2.2 抽象图形的表现形式

抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。在包装画面的表现上,抽象图形虽然没有直接的含义,但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面变化可以成为联想表现的手段,引导观者的联想感受。抽象图形表现自由、丰富多样,从手法上有人为抽象圆形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计几类。

所谓“人为 就是指创造者通过对点、线、面等造型元素进行精心的编排和设计,来创造出视觉上具有个性的秩序感。编排的手法按照造型的形式规律进行节奏、韵律、对比、渐变、疏密等多种形式的组合,以创造出不同的视觉形象特征;。偶发”是相对 人为”而言的。其实偶发抽象图形也是人所创造设计出来的。只是形象更具偶然性,因此显得自由轻松并极具人情味。偶发图形的创作手法很多,比如:利用水的特性采用吸附、泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作,利用手撕、火烧等产生自然形态;还有一种手法就是运用相应的肌理特征与商品本身的特征进行结合,可以反映出商品的性格和属性。比如,粗糙与光滑、干燥与湿润、冷漠与温暖等,都会给人以不同的视觉感受和联想;电脑辅助设计在包装设计中已得到普遍应用。通过一些图像设计软件,可以轻松地得到千变万化的图形,为包装设计提供了丰富的素材。

2.3 图形表现形式在包装设计中具体应用

包装上的图形与商品之间有其相关性,才能充分地传达产品的特征,否则它就不具有任何意义,不能让人联想到任何东西。那么什么样的产品包装,需要具象的图形 哪一类的包装,需要抽象的图形 笔者选择了饮料、化妆品、罐头食品、糕饼、蜜饯糖果、香烟、文具、药品、清洁用品等9大类,做了一项市场抽样调查。调查情况见图3、4。

从图3、4中显示,在包装上使用较多的具象图形包括罐头食品、糕饼、饮料、糖果等,使用抽象图形的则有文具、清洁用品、化妆品等类。由这个结论获得一个答案:那就是产品若偏重于生理的,如吃的、喝的,则较着重于具象图形;若是较偏重于心理的,如化妆的、美化外表、社会地位、权势的,就可能用抽象的图形。

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